弹指一挥间，近30年过去了，阳江十八子由当年产值50多万元的小作坊，发展成坐拥8家子公司、年销售值超过3亿元的大企业。当年一同摸爬滚打的企业，在如今的阳江五金刀剪行业，已难觅踪迹。是什么成就了这样一个企业，该集团总经理李积回说，是持之以恒地做企业，是对品牌建设的坚守。

 

工欲善其事，必先利其器。李积回说，一个品牌，要想有社会影响力，首先要做好产品。多年来，十八子以“广东省五金刀剪工程技术研究开发中心”为依托，不断创新，提高企业的核心竞争力，在刀剪技术研究方面取得了多项成果。翻开十八子的荣誉簿，“中国驰名商标”、“中国出口名牌”、“省著名商标”、“省名牌产品”等一一在列，“创新型企业”、“优秀民营科技企业”等荣誉更是不枚胜举。受益于品牌效应，从上世纪90年代至21世纪初，十八子的产品价格上升了一倍多。

 

2008年金融风暴，成为十八子发展的一个契机。在这场危机中，十八子的决策层看到了随着经济发展，消费者的消费水平和心理都发生了变化。在积极开拓产品销售渠道，抓好产品调整，加大内销力度的基础上，他们调整发展战略，从仅仅制造满足简单生活之需的厨房日用工具，开始转向具有收藏价值的观赏品、艺术品，由此拓展了刀具产品的发展空间，套装刀具也被社会大众所认可。

 

2010年，十八子成功研发了“千层钢刀”。这种刀具的出现，是我国乃至世界制刀行业的一次重大技术突破，它解决了刀具原材料制造与刀具生产成品制造过程中的技术难点，同时满足了刀具所需的高硬度锋利度值，这也为业内企业纷纷效仿。“千层钢刀”后，V金系列刀具、山特维克系列高档刀具产品如雨后春笋般涌现。

 

李积回说，一个品牌，要做成百年老字号，仅仅依靠质量和创新还不够，还需要内涵和底蕴，需要文化来增光添彩，使其更丰满。这些年，十八子在挖掘和弘扬品牌价值上花了不少心思。在转型升级过程中，十八子利用自2004年成功申报“全国工业旅游示范点”后，十八子将其刀剪生产流程和悠久历史等开放式地展现给游客，并逐年不断“加码”，研发了“十二生肖刀具”等特色刀具，建设了时光隧道、世界发烧音响博物馆，使企业品牌展示和推广有了更多渠道和窗口。“我们正策划‘刀刃上的音乐’项目，设想把刀具制成编钟的形式，按音阶的高低陈列，用小锤敲击刀体能发出不同的乐符，人们可以根据个人喜好敲击出自己喜欢的乐曲。”李积回说。

 

李积回坦言，转型升级不能一蹴而就，需要在不同的背景下进行大胆探索，否则欲速则不达。他认为，一个企业做大做强后，随之而来的就是价值和影响力、竞争力的不断提升，品牌效应不断显现。“这些年，我们利用自身的品牌，做了一些商业性开发，探索推广品牌、提升影响力的方式。当然，转型升级过程中，产品推陈出新才是核心。但我们相信，把品牌建设好，经营好，就是为企业腾飞插上了一对翅膀。”