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“阳江五金刀剪产业转型升级十策”:迈向高端

更新时间:2011-07-14 08:00来源: 作者: 点击: 发布时间:2011-07-14 08:00

在人们以往的印象里,阳江刀剪产品好便宜。一套亮铮铮的品牌组合刀具,两三百块钱就能买到;散卖的小刀、菜刀,不过几块钱、几十块钱一把。但现在,情况正发生着变化。

在三兄刀具有限公司的产品展示柜里,记者看到,该公司生产的一款六件装组合刀,标价6800元。细问,公司方面回答,这是他们开发生产的精品大马士革钢刀。

在石湾路的银鹰刀剪专卖店,陈列着好几种银鹰自产陶瓷刀产品。一套3件装的陶瓷组合刀定价是768元,单把的陶瓷菜刀定价438元,一套2件装的陶瓷水果刀288元。旁边摆着的银鹰牌7件套不锈钢组合刀,一般每套在200元左右,其中最贵的一套是430元。

价格为何相差这么大?公司的总经理麦桥解释说:“可以做一个实验。拿来两只苹果,分别用传统的不锈钢水果刀和陶瓷刀切开,你对比观察可以发现,用不锈钢刀切开的苹果,刀切面10多分钟后就开始变色;但用陶瓷刀切开的苹果,切面1个小时也未变黑,最多只是轻微的变色。”这种用氧化锆粉末烧结、打磨而成的陶瓷刀,相比传统的不锈钢刀,性能更加优越,已成为阳江刀剪中的“利器”,在国际刀剪产品的高端市场占有越来越多的份额。

作为劳动密集型产业,中国五金刀剪业早已进入微利时代。近年来,随着用工成本的增加、原材料价格的上涨、汇率的上升,以往靠薄利多销打天下的阳江刀剪,已经面临着越来越严峻的生存威胁。

越来越多的阳江企业家认识到,五金刀剪业要活下去,活得精彩,其必由之路就是产品逐步迈向高端,实现行业转型升级。


这种高档套刀售价6800元

高层观点

市委书记、市人大常委会主任林少春:

长期以来,我市产业结构不合理,产业规模小、层次低,产业集聚度和竞争力不强,先进制造业和现代服务业发展滞后。这是我们转变经济发展方式,建设现代产业体系的不利因素和难题所在。为此,一方面,我们要加快推动传统产业转型升级。另一方面,要大力发展先进制造业、高新技术产业和现代服务业。比如,我们要推进五金刀剪等传统产业转型升级,只有了解产业发展的前沿、技术进步的动态,才可能清楚利用何种技术改造我们现有的传统产业,把我们的传统产业转成什么型,升到哪一级。在当前全省各地都在纷纷抢占新一轮发展制高点的新形势下,建设现代产业体系,固然要看谁搞得“快”,但更重要的是看谁选得“准”,发展得“好”,有效益、可持续。

——摘自2010年7月《在全市大规模培训干部暨信息能力提升工程开班动员大会上的讲话》

市委副书记、市长魏宏广:

要坚持“人无我有、人有我优、人优我特”的产品研发道路,积极开发一批市场前景好、关联效应大、支撑产业升级的“高、新、特”新产品。一要开发“高”产品。阳江五金刀剪产品以中低档为主,但已具备生产高质量五金刀剪产品的能力和水平,要敢于在国际高档刀剪市场上竞争,有条件企业要转型生产医用和工业用等高档次高附加值产品。二要开发“新”产品。刀剪和厨具产品是日常生活不可或缺的用品,由于消费者有追求新产品的天性,可供开发的产品种类繁多,同时刀剪和厨具产品特点类似,产品市场同质,两者联系密切,当前要重点把五金刀剪产品向厨具系列产品延伸。三要开发“特”产品。要采用独特的工艺、技术、配方或特殊原料,大力开发特色产品,推进产品升级,以此来占领国内外市场的高地。

——摘自2011年6月29日《在全市五金刀剪产业转型升级大会上的讲话》

瞄准高定位

正如业内人士所分析,相比德国、日本、瑞士等国家的同行,阳江五金刀剪行业整体上还是以中低档产品为主。
客观地分析,这一现象有其历史的原因。千百年来,阳江的五金刀剪业以手工半手工制作为传统,产品质量的提升需要一个过程。同时,不论是国际市场还是国内市场,消费者对高档产品的承受能力,也有一个逐步提高的过程。前些年,市场尚未饱和,人力等成本可控制在一个较低水平,阳江刀剪产品尚有可观的利润空间。但是,随着刀剪市场尤其是中低端市场竞争的加剧,综合生产成本的加大,刀剪业的利润空间日渐压缩。这就形成了一个怪圈:刀剪产品做得越多,卖得越好,利润率就越低。问起阳江做刀剪能赚多少钱,很多企业老板伸出五个手指回答:“5点利。”意思就是说,平均利润不过5%。做外销的人说,卖1块美金的产品,现在也就赚几毛钱。

 

一些刀剪企业尤其是骨干企业,近年来开始调整产品战略,转向开发生产高附加值的产品,进军高端市场。

银鹰刀剪的转向和转身,可视为一个转型的样本。

银鹰最早做过火石、打火机、煤油炉,到上世纪90年代初才开始进入刀剪行业。麦桥回忆说,那时候,阳江国营、集体、私营的刀剪企业,加起来不过十几家。虽然设备很简陋,产品很单一,但做出什么都能卖光,而且价钱还挺好。经常是手上的订单压一堆,外贸公司和客户急着要货,还会主动加价。慢慢的,好日子过去了。一窝蜂几百家、上千家企业出来了,大家都做差不多同样的低端产品,本来价格就不高,还互相压价,生意难做了。

2005年起,醒过来的银鹰开始转身,生产面向国内外的中高端产品。金融危机之后,银鹰研发出第一批高档陶瓷刀,掌握了比较成熟的烧结技术,并且形成大批量生产能力。很快,企业尝到了甜头。一套外销陶瓷刀,出厂价比普通不锈钢刀高出数倍。据麦桥介绍,目前银鹰产品中,中高端刀剪产品占了70%—80%,其中陶瓷刀占到总产值的近三成。据银鹰公司提供的数据,2010年,该公司销售额大幅增长,达到3亿多元人民币。高档陶瓷刀成为一个新增长点。

转得快,好世界。当一些同行还在寻找突围路径时,银鹰已占得先机。在银鹰采访时,记者见到几个外国人在车间里进进出出。麦桥介绍说,他们是国外客商派来守在厂里,盯着出货的。

除了银鹰,广东永光刀剪集团、三兄刀具、广东康力、十八子等一批企业也走高端或中高端路线,成为行业转型发展的领头羊。

对接高标准

对一个行业、产业而言,标准是市场的准入证。

相比欧美、日本等发达国家和地区,中国五金刀剪业的标准体系建设滞后。但阳江五金刀剪业整体上以外向为主,很多产品是销往发达国家和地区,已经熟悉和适应欧美、日本等国家的技术标准体系。事实上,一条捷径就在自己脚下:如果我们一步到位,对接欧美、日本等国的高标准,形成自己的生产管理和质量控制体系,阳江五金刀剪产品质量和档次可望实现跨越式的提升。

近几年来,越来越多的阳江五金刀剪骨干企业热衷于搞标准“嫁接”。

奇正建筑五金刀剪有限公司是阳江五金行业的后起之秀,主打产品是全铝合金建筑模板和脚手架,一直向欧美发达国家和地区出口。鉴于国内市场的前景广阔,该公司在阳东万象工业园新建了一个大型生产基地,扩大产量,拓展国内市场。公司总经理黄国威介绍说,不管是内销外销产品,他们的产品全部采用欧美标准。公司投资数百万元,建设了23米高的模架实验室,所有产品都将经过实验室检验。按照这种生产标准,奇正的全铝合金模板可以重复使用300次,比普通模板的效率也高了一倍,到报废时还有30%的残值,可回收利用,既坚固耐用,又符合节能环保要求。

说起高端、低端,三兄刀具有限公司董事、总经理谢兆星另有一番解释。在他看来,产品档次的高与低,实际上就在生产标准的选择。

阳江五金刀剪产品很多用在厨房、餐桌,与食品接触,在材料的选择、工艺的使用上,比普通日用品的要求更高。欧美及日本等发达国家为进口产品设置了很高的技术门槛,比如,对某些重金属的释出量等有严苛的要求。这两年,欧盟就曾数次派员到阳江刀剪企业进行专项检查。三兄公司把做国际市场的套路用在做国内市场上,全公司产品采用国际上最严格的生产标准。“我们的目标是,要把国际最高标准的产品带进国内居民的家庭。”谢兆星说。

一些五金刀剪行业人士分析到,中国产品出口国外,尤其是出口到发达国家,总会遇到这样那样的技术壁垒。但是抱怨没有用,技术壁垒要靠技术去攻破。如果阳江的刀剪业,能够主动适应人家的标准,产业整体竞争能力自然增强,还怕什么呢?

追求高质量

高端产品,应该是性能优越、材质精良、外形美观、做工精致的产品。德国的“双立人”、瑞士的“军刀”、日本的京瓷等刀剪产品,之所以能成为享誉世界的精品,始终是靠质量。阳江五金刀剪产品要在国内外高端市场打出品牌,争得产品定价上的话语权,得靠质量说话。

在阳东金恒实业有限公司,我们见到了一款高枝园林剪。公司总经理容显伟介绍说,日本人买东西向来很挑剔,但金恒的高枝剪主要销往日本。

仔细观察,这款有点像钓鱼竿的剪刀颇多奥妙:刀身是铝合金的伸缩杆,收起来可放入汽车尾箱,拉伸开来则有3米长;顶头是一把小剪刀,刀刃锋利而且带个夹子,剪断一根树枝,可以夹住取下来;剪刀竿的上部分还可以弯转,方便园林工人修剪不同角度、位置的枝桠……容显伟说,这是他们的独创产品,是在传统剪刀基础上延伸发展来的,在国内和日本都申请了专利注册。凭借那些外人看不到的独家技术发明和加工工艺,这款高枝剪既轻巧美观,又结实耐用,畅销日本刀剪市场。放在国内销售,这把剪刀要卖360元的高价。

该公司的常务厂长李永基告诉记者,单是这款高枝剪,他们一年的产值可以做到3000多万元。

这几年,在阳江五金刀剪业,新毅异军突起。这是一家专做剪刀的企业,他们彻底淘汰了低端产品,与世界几大知名企业合作,生产优质高端剪刀。剪刀产品的月产量由240万把减少到100万把,但销售额反而大幅提升。

在佰伦公司,企业管理人员为我们演示一款有弹性的陶瓷刀:双手捏着刀坯,拇指朝外用力,刀面弯曲到三四十度仍完好无损。陶瓷刀硬度好,刀刃锋利,但韧性不足。佰伦公司改进生产技术和工艺,生产出了这种可以弯曲的陶瓷刀,进一步优化了陶瓷刀的性能和质量。

佰伦总经理谭中明分析说:“对阳江五金刀剪行业来说,尽管不可能一夜完成,但逐步走向高端是一个趋势。内销如此,外销也如此。在欧美等发达国家和地区,地摊产品也在减少,西方人的生活方式、消费观念在改变,以前买低档产品是一次性消费,现在觉得很浪费,不利于环保。大家愿意买价格更高,更耐用的高档产品。这是阳江刀剪提升品位的机遇所在。”图:这种高档套刀售价6800元。

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