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为中小企业叩响海外市场大门

更新时间:2009-10-12 08:00来源: 作者: 点击: 发布时间:2009-10-12 08:00

8月21日,在位于美国纽约时代广场的全球最大户外电子显示屏上,赫然出现了一条来自深圳手机厂商的新闻稿及其最新发布的智能手机新品的图片。据统计,时代广场每日的人流量大约为150万人次,是全美户外传播关注度最高的几个地点之一。与此同时,相同的新闻稿和图片也呈现在全美数百家最主要的门户网站和专业网站上,令这个手机厂商的产品新闻和品牌信息在海外得到广泛的传播。



  这一行动的幕后推手是一家名为美通社(亚洲)的专业企业传播服务机构。据了解,目前有30余家深圳当地企业在使用美通社(亚洲)的企业信息发布服务,其中既包括中兴通信、招商证券、金蝶软件等大型企业和上市公司,也包括来自不同行业的多家中小企业。

  “我们既不是新闻机构,也不是传统意义上的公关公司。简单来说,我们就是企业与媒体、投资者和消费者之间的一个信息传递的桥梁,将企业最真实的声音传达给全球的媒体和公众。”美通社(亚洲)中国区董事总经理陈玉吉力在近期接受本报专访时如是说。

  力促中国企业“走出去”

  “它是中国企业走向海外的媒体沟通伙伴,它帮助中国企业在海外发出自己的声音,让海外的公众和投资者更好地了解、接纳来自中国的企业。”在2008年陈玉吉力代表美通社(亚洲)获颁“中国企业走出去国家贡献奖——最具推动力中介服务机构奖”时,听到了来自主办方这样的评语。据统计,近80%的在海外主要市场上市的中国企业都在使用美通的服务。此外像海尔、海信、国航、吉利汽车等旨在开拓海外市场的大型企业和为数众多的致力于“走出去”的中小型企业也通过美通向海外媒体和海外市场发布信息。

 

 

  美通社(亚洲)是美国企业新闻通讯公司(简称美通社)在亚洲的分支机构,是中国第一家也是惟一为企业提供全球文本、图片和多媒体新闻稿发布服务的机构。创立于1954年的美通社,是世界上历史最悠久,也是全球最大的企业新闻稿和企业信息发布机构,服务于全球4万多家公司、组织及政府机构,其中包括50%以上的财富500强企业。美通社2002底进入中国,同时也将海外先进的企业传播理念和传播工具引进来,服务于广大中国企业。特别地,凭借美通社覆盖全球170个国家和地区、数十万媒体及数以亿计的投资人的发布网络,美通社(亚洲)在帮助中国企业进行海外媒体传播、在海外市场树立品牌影响力方面颇受青睐,近几年的平均年业务增长率超过80%。

  “在相当长的一段时间里,大部分的中国企业由于忽视了媒体传播的重要性,缺乏有效的覆盖全球的企业信息发布渠道,而显得默默无闻。”陈玉吉力说,“随着品牌化时代的到来,中国企业必须借助各种渠道,建立良好的公众形象,并以此来吸引全球范围内的投资者和消费者。”

  经过几年的发展,如今美通社(亚洲)在国内已拥有超过1500家企业客户,并通过其设在北京、上海、深圳三地的办公室和即将设立的广州办公室为更多的中国企业提供媒体传播服务。客户将新闻稿提供给美通,并通过美通的全球网络在第一时间广泛地发布到全球的媒体和受众,可以经济、高效地实现产品、服务和品牌的传播。与在海外投放广告或举办发布会动辄投入数十万或者数百万的情况相比,使用美通的新闻稿发布服务仅仅需要花费几千元,而且“传播速度更快,范围更广”。“举例来讲,有一家海南的软件公司,规模很小,只有几十名员工,他们的目标市场主要在北美和欧洲。在过去的两年中,仅靠我们的新闻稿发布服务,他们就获得了海外媒体和行业伙伴的关注,还赢得了不少生意。”陈玉吉力介绍说。

  在陈玉吉力看来,对于饱受金融危机困扰的外贸型企业和广大的中小企业,通过媒体传播叩响海外市场的大门,其结果将是双赢的。“媒体、消费者和投资者对于企业信息的需求更加旺盛。我们在最近的两年中分别针对海外媒体和国内的媒体进行了问卷调查,其中超过80%的海外媒体记者和超过70%的国内媒体记者将企业新闻稿列为其重要的获取企业信息的渠道之一。”陈玉吉力表示。

  提供全面的企业传播解决方案

  为了帮助国内的企业提升媒体传播的意识,掌握媒体传播的手段和方法,美通社(亚洲)不定期的举办多种形式的媒体茶会和培训活动,邀请企业家、市场和公关负责人与媒体记者、编辑面对面,就传播领域的热点话题进行交流和互动。

  随着媒体和传播行业的快速发展,美通从2007年开始针对国内企业的需求相继推出了图片发布、多媒体新闻稿发布等一系列服务,并将企业信息的传播扩展到手机、无线互联网和户外媒体,帮助客户实现传播效果的最大化。据陈玉吉力介绍,目前中国企业发布到海外的新闻稿和图片可以在北美近千万iPhone手机上展示,发布到国内的新闻稿和图片可以在流行的无线互联网门户展示,并被推送至超过一千万的智能手机用户。而在户外媒体方面,本文开头的故事就是一个最为生动的案例。

  “我们希望企业在进行媒体传播的时候就能够想到我们,不管是进军海外市场还是在国内获取更大的传播效果和影响力,我们都可以为企业提供全面的媒体传播解决方案”。陈玉吉力告诉记者。

  提升企业信息透明度

  在目前美通社(亚洲)的客户群体中,有将近30%的上市公司,包括在纽约、伦敦、新加坡和中国香港等全球主要交易所上市的中国公司。“我们为上市公司提供面向媒体、机构投资者和个人投资者的传播服务。只有让投资者了解你,信任你,才能购买你的股票,对你投资。”陈玉吉力介绍说,“最近两年,越来越多的A股上市公司也开始使用我们的服务。”

  由美通社在55年前开创的电子化传播企业新闻稿和企业信息的模式,在海外市场得到广泛的认可。美通是全球主要交易所认可的信息传播和信息披露服务提供商,服务于超过六成的北美上市公司。陈玉吉力告诉记者,在进入中国市场的几年中,美通与国内的交易所合作在各地举办针对上市公司投资者传播的培训和交流活动,旨在推动中国企业信息透明度的提升。

  对于业已拉开大幕的创业板市场,陈玉吉力同样满怀信心。“在创业板市场上市的企业更需要提升企业的信息透明度,向媒体、投资者和公众充分展示自身的魅力。这对于企业、市场和投资者来说都是一件好事。”

(责任编辑:admin)
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