以前在刀剪行业，俚语曰“北有王麻子，南有张小泉”，这两个曾经分别闻名于长江南北的百年品牌，而今只剩一个。而在南粤阳江，“十八子”、“银鹰”、“张氏永光”等品牌已经迎头赶超。

2010年5月29日，刀剪品牌张小泉在杭州举行新品发布会，近300位经销商、设计嘉宾、知名媒体出席。而王麻子刀剪2002年已申请破产，黯然退出历史舞台，令大半个中国扼腕叹息。

“疾风知劲草，乱世知英雄”。同为百年品牌，王麻子轰然倒塌，张小泉何以能突破重围呢？品牌的维护关乎企业的形象甚至是生存。

从民国开始，“王麻子”名声在外以后，北京就有很多地方出现了“汪麻子”、“旺麻子”、“老王麻子”、“真王麻子”等等“借光”招牌，企图以假乱真但当时没有能够立足。步入市场经济后，造假者的乘虚而入造成大量假货充斥市场，分羹王麻子的品牌资产，致使王麻子品牌形象严重受损，使其培育年轻消费市场的努力受到极大挫折，而王麻子在面对如此窘境时候，由于经营状况等各种原因，没有在打假这一品牌维护重点环节上投入力量。

与王麻子疏忽的品牌形象维护不同，“张小泉”从清朝时候就曾邀请乾隆皇帝为其品牌刀剪代言，而其在冒牌打假上投入的力度，更让人感受到其打假的决心。最让人印象深刻的是七年的“张小泉”品牌之争，历经时间之久，波折颇多，但是经过多方面的努力，张小泉维护品牌形象的坚定之路终于走向成功。